Behavioral Marketing
El Behavioral Marketing -también conocido como Behavioral Targeting-, es una técnica de segmentación utilizada por anunciantes online para entregar mensajes publicitarios relevantes en base al comportamiento y navegación de los usuarios.
En Internet los usuarios son clasificados mediante diversos sistemas (Cookies) que recogen datos sobre sus actividades, tales como el contenido que ven, los sitios que visitan, las palabras claves que buscan, la duración y frecuencia de las visitas, entre otros. Esto permite generar perfiles de usuario.
La gracia está en reaccionar frente a estos perfiles, mandando mensajes publicitarios, ofertas o contenidos en un contexto adecuado y dirigido a los consumidores que más se pueden ver influenciados por estos.
El Behavioral Marketing puede ser usado en conjunto con otros criterios de segmentación (geográfica, demográfica, etc) o en el caso de sitios de comercio electrónico, con datos de compras o búsquedas pasadas para recibir recomendaciones de valor.
Si bien con esto se consigue una segmentación muy detallada del usuario, no se busca llegar al punto de la personalización absoluta, sino más bien homogenizar individuos con intereses en común.
Se ha generado toda una controversia en torno al Behavioral Marketing, se dice que viola la privacidad de las personas, mientras que los que practican esta técnica la defienden diciendo que no se recopila información personal y que pretenden conseguir el permiso de los usuarios para realizar estos estudios.
¿Llegaremos a esto? (Película: Minority Report)
Fuentes:
October 6th, 2008 at 12:56 pm
Nunca me habìa puesto a pensar en què punto las cookies o muchos sistemas que sacan informaciòn inocentemente a los usuarios o audiencia. Claramente hay una oscilación de las empresas de investigación de mercado y de medios vieajan en la cuerda floja de violar la privacidad de la sociedad con fines crecientes de lucro y la sociedad ingenua e ignorante de esto cae como cuando un sapo se come una mosca. Asi es el business y yo amo estudiar a la sociedad y venderles lo que quieren, como ellos lo quieren, sin que ellos lo sepan.
Ame ese estracto de esa peñícula, que no tengo idea cual será, pero nunca había imaginmado como será la publicidad del mañana, que heavy!
October 6th, 2008 at 1:32 pm
Cotaa
Se me fue poner el nombre de la pelicula, se llama “Minority Report”.
October 20th, 2008 at 6:00 pm
[...] http://www.anr.cl | Comentar Nombre * E-mail [...]
November 7th, 2008 at 11:24 pm
[...] imagínense todos los beneficios que podrían obtener las agencias de publicidad. Conocer las conductas del consumidor te permite saber qué es lo que funciona y que es lo que no. Esto es clave para superar los altos [...]