El branding es una de las disciplinas que más importancia ha adquirido en las últimas décadas, la alta competencia y la poca diferenciación en cuanto a oferta han hecho necesaria una evolución desde el enfoque al producto hacia un enfoque a la marca y al consumidor. Continua leyendo
Algo muy interesante está ocurriendo en los eventos que juntan a muchos Twitteros en un mismo lugar (Internet como requisito imprescindible). Estas instancias se están transformando en el mejor medio de difusión para las marcas, pudiendo llegar a la audiencia perfecta y bajo circunstancias de comunicación que de por sí, incitan al boca a boca y a la participación. Tal es el caso del exitoso EntelSummit 09 y ahora último, el IAB 09.
Estas reuniones se están transformando en verdaderos fenómenos sociales, donde ya no solo se va a aprender, también se va a conocer a las personas con que haz estado twitteando en el último tiempo, a comentar las cosas que dicen los que están al frente, a criticar las demoras, el escenario, el clima, la comida, etc. Todo bajo un marco social que engloba a los participantes bajo un mismo #hasthag. Continua leyendo
Las empresas funcionan -o deberían- en base a la lógica y todas las acciones que hacen buscarán generar una reacción esperada en otro.
Medir la efectividad de estas acciones es imprescindible para llevar a cabo planes a largo y corto plazo, nos permite reaccionar a las circunstancias, solucionar problemas, optimizar recursos y prever situaciones, en palabras simples, medir nos permite entender si lo que estamos haciendo está bien o no. Continua leyendo
“Una vaca púrpura podría definirse como un producto o servicio, algo de lo que vale la pena hablar.” Seth Godin Continua leyendo
Este último tiempo hemos visto como grandes empresas del retail chileno han integrado a Twitter en sus canales de comunicación.
@unimarc fue la primera en mi lista de “follows”, la empecé a seguir para ver que tal andaba y le mandé un mensaje de apoyo. Me sorprendió ver que a los pocos minutos ya había recibido una respuesta de ellos dándome las gracias, algo muy humano, sin embargo, poco común en la relación que tengo con la mayoría de las marcas, pero claro, si esta vez estaba hablando de tú a tú con una de ellas. Continua leyendo
En este video David Ogilvy nos habla sobre las virtudes del marketing directo en comparación con la “publicidad general”, la capacidad para medir resultados y saber qué es lo que funciona hacen que la efectividad del Marketing Directo sea enormemente superior a la de su contraparte.
Hoy en la mañana (07 de Noviembre) fui a la feria del software organizada por la Universidad Técnica Federico Santa María a ver el proyecto “MADES” de Andrade (un amigo) y de pasada ver los demás softwares.
Me llevé una grata sorpresa, habían muchos trabajos que perfectamente se podrían llevar acabo y seguramente serian un éxito. Voy a comentar un par de ellos.
