David Ogilvy, Publicidad Masiva vs Marketing Directo
En este video David Ogilvy nos habla sobre las virtudes del marketing directo en comparación con la “publicidad general”, la capacidad para medir resultados y saber qué es lo que funciona hacen que la efectividad del Marketing Directo sea enormemente superior a la de su contraparte.
Pero si este y muchos otros mensajes similares han estado dando vueltas, entonces ¿por qué la publicidad masiva se sigue llevando el mayor porcentaje del presupuesto de promoción?
¿Qué diría Ogilvy si pudiese ver todos los adelantes tecnológicos que han explotado este último tiempo (Facebook, 120 millones de usuarios activos)?
¿Llegará Internet y los medios no tradicionales (mobil, social media, widgets, microblogging, etc) a quitarle el protagonismo a la televisión? Yo creo se que sí, solo falta un cambio de mentalidad, afortunadamente la efectividad está de este lado.
