Industria musical e Internet, ¿oportunidad o amenaza?
Este ha sido un tema muy controversial y que ha generado muchas discusiones, por un lado están los artistas de la SCD exigiendo que se cumplan sus derechos de autor, también están los consumidores, que luchan por los usos justos y finalmente, la piratería, que no le rinde cuentas a nadie.
Todo esto alimentado por los efectos que genera Internet, otorgando nuevas oportunidades y a la vez amenazando las obras de artistas que crecieron en la época de oro de los sellos discográficos.
Producción y Difusión al alcance de todos
Hoy en día, gracias a las nuevas tecnologías, las personas son capaces de llevar a cabo todo el proceso productivo y promocional de su música.
La potencia de los computadores actuales, sumado a software de excelente calidad profesional permiten producir música desde tu propia casa, quitándole poder a los estudios de grabación y a la disqueras, ya que ahora las bandas no necesitan un inmenso capital financiero para generar un producto de calidad.
La parte de difusión y promoción también ha mutado. La cada vez más accesible Internet, los nuevos medios y las comunidades online que giran en torno a la música han hecho que cualquier banda pueda masificar su trabajo de manera global y a muy bajos costos, solo se necesita hacer buena música para un determinado tipo de personas.
El éxito ya no pasa en tener el apoyo de los sellos, tampoco pasa por tener un producto “que vende”, ahora las bandas son libres y cuentan con el apoyo de la gente, de sus fans. Ellos son los que masificarán su música, la recomendarán, harán remixes, video clips, la usarán en sus trabajos académicos y también pueden ser ellos los que la critiquen y hundan.
Pero todos estos cambios aún no están listos, existen muchos problemas por resolver, problemas como el siguente.
La gente no valora la música
Un buen ejemplo de todo este cambio es lo que hizo Radiohead, ellos ofrecieron su disco “In Rainbow” a través de su sitio web y le dejaron la fijación de precio a la gente, osea, al descargar el disco tu podías elegir pagar $0 o pagar $lo que quieras, esto se hizo sin sello discográfico, sin distribución física y sin promociones, al cabo de una semana, el disco ya había sido descargado 1.200.000 veces. El problema fue que un 60% de todos los que lo descargaron disidieron que el disco tenia un valor de $0, preocupante.
Fotografía: http://www.flickr.com/photos/aftershow/2648734873/
Esto puede ser por lo mal enseñados que nos tiene la piratería, o por las disqueras y sus precios excesivos o por falta de cultura, no lo sé. Pero si está claro que la gente no está valorando de la mejor manera un producto que consume a diario y eso es un problema grave.
Entonces, la pregunta es.
¿Cómo rentabilizar el negocio?
Ok, los costos de producción y difusión son bajos, además, el hecho de “regalar” la música tiene un efecto muy importante en la fidelización de los seguidores, pero ahora, ¿qué hacemos para ganar dinero?
Aquí la creatividadinnovación juega un papel muy importante, hay que encontrar nuevas formas de ofrecer complementos al producto principal, tales como, la venta de discos en ediciones especiales, la venta de merchandising, ofrecer una opción fácil y rápida para realizar donaciones, etc.
También se pueden encontrar formas de generar dinero mediante la publicidad, mientras más seguidores y ruido se genere, mayor peso se tendrá para negociar, sobre todo en artistas que tienen mucha influencia en nichos de personas.
Finalmente, tampoco hay que dejar de lado las vías más comunes, como las giras o la venta de música embasada y online. Es necesario analizar la rentabilidad de las distintas opciones, ofrecer complementos atractivos e innovar.
