El branding es una de las disciplinas que más importancia ha adquirido en las últimas décadas, la alta competencia y la poca diferenciación en cuanto a oferta han hecho necesaria una evolución desde el enfoque al producto hacia un enfoque a la marca y al consumidor. Continua leyendo
“Una vaca púrpura podría definirse como un producto o servicio, algo de lo que vale la pena hablar.” Seth Godin Continua leyendo
En este video David Ogilvy nos habla sobre las virtudes del marketing directo en comparación con la “publicidad general”, la capacidad para medir resultados y saber qué es lo que funciona hacen que la efectividad del Marketing Directo sea enormemente superior a la de su contraparte.
Hoy en la mañana (07 de Noviembre) fui a la feria del software organizada por la Universidad Técnica Federico Santa María a ver el proyecto “MADES” de Andrade (un amigo) y de pasada ver los demás softwares.
Me llevé una grata sorpresa, habían muchos trabajos que perfectamente se podrían llevar acabo y seguramente serian un éxito. Voy a comentar un par de ellos.
Uno de los pilares en que se basó la exitosa campaña presidencial del ya electo Barack Obama fueron las redes sociales (o social media).
El puntapié inicial lo dio la correcta elección del grupo objetivo, los jóvenes (hacia décadas que no concurría tanta gente a votar). Seguido de esto vino la eficiente utilización de los medios, un sitio web personal, SEO, videos en YouTube y redes sociales.
Y es que ventajas como la instantaneidad, el feedback, las mediciones, la contextualización, la humanización de la comunicación y la facilidad para participar, hacen de este “mundo” una alternativa muy atractiva al momento de planificar la estrategia comunicacional de productos, marcas, ideas o como quedó demostrado en esta ocación, presidentes.
Pero todo esto queda en el aire si no es medible, es por eso que aquí les dejo las métricas que recopiló Jeremiah Owyang sobre las últimas elecciones nortamericanas.
La WOMMA (Word of Mouth Marketing Association) o asociación del marketing boca a boca ha lanzado la guía para dirigirse a los influenciadores.
Si bien existen muchas herramientas digitales para resolver objetivos de Marketing, no se trata de usarlas todas indiscriminadamente, cada una tendrá ventajas y desventajas dependiendo de la empresa y el mercado al cual se apunta.
En el Instituto Empresa han liberado una guía online que nos ayudará a interiorizarnos en estas herramientas y aprender un poco más sobre ellas.
