En este video David Ogilvy nos habla sobre las virtudes del marketing directo en comparación con la “publicidad general”, la capacidad para medir resultados y saber qué es lo que funciona hacen que la efectividad del Marketing Directo sea enormemente superior a la de su contraparte.
Hoy en la mañana (07 de Noviembre) fui a la feria del software organizada por la Universidad Técnica Federico Santa María a ver el proyecto “MADES” de Andrade (un amigo) y de pasada ver los demás softwares.
Me llevé una grata sorpresa, habían muchos trabajos que perfectamente se podrían llevar acabo y seguramente serian un éxito. Voy a comentar un par de ellos.
Uno de los pilares en que se basó la exitosa campaña presidencial del ya electo Barack Obama fueron las redes sociales (o social media).
El puntapié inicial lo dio la correcta elección del grupo objetivo, los jóvenes (hacia décadas que no concurría tanta gente a votar). Seguido de esto vino la eficiente utilización de los medios, un sitio web personal, SEO, videos en YouTube y redes sociales.
Y es que ventajas como la instantaneidad, el feedback, las mediciones, la contextualización, la humanización de la comunicación y la facilidad para participar, hacen de este “mundo” una alternativa muy atractiva al momento de planificar la estrategia comunicacional de productos, marcas, ideas o como quedó demostrado en esta ocación, presidentes.
Pero todo esto queda en el aire si no es medible, es por eso que aquí les dejo las métricas que recopiló Jeremiah Owyang sobre las últimas elecciones nortamericanas.
La WOMMA (Word of Mouth Marketing Association) o asociación del marketing boca a boca ha lanzado la guía para dirigirse a los influenciadores.
Primero que todo, esta es una crítica constructiva y personal hacia el que considero un mal uso de la “web social”, me voy a centrar principalmente en un caso, la campaña Expression de Phillips.
Me gusta comentar sobre las cosas que me atraen o me llaman la atención, siento que así puedo aportar con mi granito de arena para que estas surjan y lleguen a más personas.
Por eso escribo sobre Democrated Brand, que es básicamente “La primera marca de la historia creada por –y en manos de- los propios ciudadanos”, que tiene como objetivo principal, hacer que los consumidores opinen y tomen las decisiones sobre el futuro de esta, además, los consumidores pasan a ser “dueños” de esta marca social.
El próximo lunes 29 de Septiembre se dará un seminario online de Google Adwords para “discutir el manejo y oportunidades que traen las nuevas campañas unificadas en la Red de Contenido”.
Según el blog de Adwords se explicará cómo sacar el mayor provecho a las nuevas formas de mostrar anuncios de manera relevante y precisa.
Seminario recomendado para personas de un nivel Internedio o Avanzado.
