TED

¿Cual es la gracia?

El elemento diferenciador entre TED Talks y cualquier otra charla que uno ve por ahí son sus contenidos y los charlistas.

Según el sitio oficial , los pensadores y “doers” son desafiados a dar la mejor charla de sus vidas en 18 minutos, en otras palabras:

Personas brillantes + “la mejor charla de sus vidas” = El mejor contenido que puedes consumir en 18 minutos.

Esta es una lista para que se hagan una pequeña idea de quienes han sido algunos de los que han estado en TED Talks.

• Isabel Allende

• Seth Godin

• Al Gore

• Stephen Hawking

• Chris Anderson (The Long Tail, Wired)

• Jeff Bezos (CEO Amazon)

• Tim Berners-Lee (Creador de la WWW)

• Bono

• Gordon Brown

• Richard Branson (Virgin)

• Bill Clinton

• Bill Gates

En TED tienen una misión muy clara, esparcir ideas, es por eso que entregan de manera gratuita las charlas (Bajo licencia Creative Commons) con la esperanza de que estas finalmente, cambien el mundo.

Las recomiendo totalmente, todas te enseñan algo, activan la reflexión y nutren tu visión.

Pueden encontrarlas en Youtube y en el sitio web oficial. Tambíen han desarrollado traducciones en muchos idiomas, aquí están con subtítulos en Español.

Como suele decir la Kottake “Señoras y señores”, con ustedes, una muestra de TED Talks.

Frans Lanting – Fotografías Líricas de la naturaleza

Isabel Allende cuenta historias de pasión

Seth Godin nos habla sobre el pan lactal

“Una vaca púrpura podría definirse como un producto o servicio, algo de lo que vale la pena hablar.” Seth Godin

Agreguémosle una nueva p al mix.

Académicamente hablando, la clásica división de marketing es la de las 4 p’s:

• Producto

• Precio

• Plaza o Punto de Venta

• Promoción

En este libro Seth Godin nos invita a pensar en una nueva p, la de Purple Cow.
Purple Cow se refiere a 2 temas, por un lado la diferenciación, que es hacer que tu producto sea percibido como algo diferente al resto, esto puede entenderse de miles de maneras, incluso existen diferenciaciones que se perciben como negativas, como de muy mala calidad, muy dañino para la salud, muy agresivo, muy grosero, etc.

La segunda parte de la vaca púrpura habla sobre lo “remarkable” o lo sorprendente, algo que es digno de comentar con el resto, algo que te impacta o conmueve, que no pasa desapercibido.

Me parece interesante algo que menciona el autor, él afirma que es incorrecto tomar un producto aburrido y después esperar a que el marketing lo resuelva todo, tal vez esto fue posible en una época en que la televisión tenia el enorme poder para influenciar a las personas, pero ya no. Ahora es necesario que el producto esté pensado desde un principio para ser romper lo establecido.

Nuevos usos y perspectivas a algo común.

No es una regla el hecho de tener que crear algo totalmente nuevo, esto requiere un esfuerzo tremendo y muchas veces no nos damos cuenta que las cosas que más nos sorprenden son simplemente nuevos usos o nuevas perspectivas de algo que ya existe.

El único requisito es que sea diferente y te sorprenda.

No más “hombre, de 10 a 50 años, clase socio-económica alta…blablabla”

Godin nos habla sobra “la curva de Geoff Moore”, la cual hace referencia a la forma en que los nuevos productos e ideas se mueven a lo largo de la población.

La curva de Moore, el eje-y es cantidad y el eje-x es el tiempo que les toma adoptar algo nuevo.

El mejor target -según Seth Godin- para productos diferentes y sorprendentes son los “innovadores”. A pesar de que es el grupo más chico (2.5% de la población) tienen características claves:

• Siempre andan en búsqueda de ser los primeros en probar algo nuevo y sorprendente.

• Toman riesgos.

• Funcionan como conejillos de indias, haciendo que los consumidores más conservadores se sientan seguros con el nuevo producto.

• Generalmente los innovadores son los líderes de opinión dentro de una comunidad y producen el tan deseado “word of mouth”, un mensaje cargado de credibilidad.

Los innovadores funcionan como tus aliados, si tú les entregas algo diferente y sorprendente, ellos te responderán recomendándolo de la mejor manera posible gracias a su influencia y credibilidad.

¿Por qué a pesar de conocer estas ideas hay muy poca gente que finalmente implementa la vaca púrpura?

Por un tema de seguridad.

La seguridad es el peor enemigo de la vaca púrpura, las personas se sienten más cómodas apostando por un producto probado y que ya ha tenido éxito, en vez de correr el riesgo con otro que tenga un mayor nivel de incertidumbre. Para estas personas cambio es sinónimo de peligroso e inestable.

El problema está en que ir por el camino más seguro no siempre es bueno.

No obtienes los beneficios de ser el primero en ofrecerlo y podrías ser catalogado como “uno más de montón”, haciendo muy difícil la posibilidad de establecer una estrecha relación con los innovadores.

El factor, medios digitales

La era de oro de los medios masivos y tradicionales ya pasó. Los consumidores más innovadores están utilizando otros canales para informarse y comunicarse con el resto.

Estos son los ya archinombrados medios digitales, y es que gracias a la democratización de la producción de contenidos, sus eficientes filtros (Google, Twitter, Bing, etc), su instantaneidad y su enorme capacidad de segmentación, hacen posible expandir un producto o idea de una manera muy eficaz y a muy bajos costos.

Los medios digitales son tan especializados que permiten comunicar tu producto a las personas precisas, en el momento preciso y es en este canal donde los innovadores buscan nuevas tendencias e ideas que les permitan seguir estando un paso más adelante de los consumidores más pasivos.

La nueva p la lleva